千面梅花——“超山梅”旅游纪念品设计大赛及精品展销会

    “好美的刺绣钱包……”;“我要把这个梅花摆件放在我的书桌上……”

2013年末的超山北园艺术中心,冬末春初、乍暖还寒时分,因了香雪十里的梅花而汇聚到此的游客,又因一件件精美雅致的“超山梅”旅游纪念品而频添欣喜。201211月,余杭旅游集团、杭州超山文化创意有限公司启动“超山梅”旅游纪念品设计大赛。大赛通过网络与线下广泛传播,吸引了全国设计艺术工作者、高校学生等逾千人参与,经浙江省工艺美术行业协会多名专家精心评判,最终选择其中三十余件为优秀作品亮相梅花节,并将通过产业化开发,使其成为超山独具特色的旅游纪念品。

据主办方介绍,余杭区人文历史“(良渚玉)、(传统支柱产业)、(径山禅茶)、(余杭各处竹海)、(超山梅)”五位一体,既是中国传统文化精神支柱,也是余杭当代文创产业发展以及区域文化形象的坚实基础。其中,超山之梅自苏东坡始,迄今千余年,“十里梅花香雪海”的景观吸引吴昌硕、康有为、郁达夫、潘天寿之眷恋,其景、其魂堪为传承梅文化之首选。超山近年提出了“传统梅文化的当代传承;梅花艺术的产业化复兴”的理念及发展口号,那么梅花文化应当如何在当代传承呢?梅花艺术又如何实现产业化复兴呢?最好的载体便是旅游纪念品!

对游客而言,好的旅游纪念品是旅游经历的延伸、旅游记忆的载体,是一次旅游行为的永久性物化体现;对于地方执政者来说,旅游纪念品具有扩大旅游收入、带动旅游地经济发展的功能;旅游纪念品是一个区域天然的宣传载体。而中国各个地区的旅游纪念品却呈现出工艺粗陋、重复雷同的局面。优秀的旅游纪念品不仅可以打造出一条产业链,推动当地经济发展;成为旅游发展的撬动点;还可推动当地物质文化、非物质文化遗产的保护与发展,带动当地就业。

基于此,超山举办了此次“超山梅”旅游纪念品设计大赛,并将其中精品进行展销。这次展销的旅游纪念品花样繁多,包括了折扇、梅花香氛、挂坠、钱包、杯具等多种,在设计手法上将传统工艺加以创新。其中最让人叫绝的是梅花香氛,展销会现场,有人惊呼:“真好闻,可以替代香奈儿5号了!”

    超山梅花美学,不仅绽放在梅树枝头,更在工艺美学师们的手间盛开、在旅行者的行囊中芬芳。


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